Mettersi in discussione

Abbiamo un problema con i numeri. Ci piacciono perché sembrano oggettivi, perchè ci tranquillizzano. 50.000 persone raggiunte. 120.000 impression. 2.400 clic. 87 conversioni. Li guardiamo e pensiamo di aver capito cosa è successo. Ma siamo sicuri? Perché c’è una cosa interessante nelle nuove condizioni per le inserzioni self-service di Meta, che entreranno in vigore il […]

Ci sono post che si leggono, poi ci sono i post che si ricordano. Ci sono grafiche che informano, poi ci sono grafiche che emozionano. E poi parte il pippone vuoto di contenuto. Ormai li riconosci subito perchè hanno lo stesso incipit, le frasi corte, lo stesso tono, la stessa costruzione e la stessa morale

Un reel virale non paga l’affitto.Ma ti fa sentire sulla strada giusta. Perché i numeri fanno rumore e sempre più spesso è proprio lui, il rumore, che viene scambiato con il successo. Vedi le visualizzazioni che salgono, i like che arrivano, qualcuno che commenta “spettacolo”, ma anche “ci vediamo presto” o “non vedo l’ora di

C’è una bella differenza tra fare ciò che funziona e ciò che fanno tutti, ma a volte si tende a non capirne a fondo le differenze. Nella comunicazione digitale si assiste, fase dopo fase, alla replica costante di ciò che in quel momento sembra funzionare, ma siamo sicuri sia così? O non sia solo un

Sempre più spesso si vedono video e contenuti in cui i clienti, di un bar o di un ristorante, vengono ironicamente “presi in giro” pensando di generare simpatia e engagment, andando a cascare nel tipico meccanismo tale per cui si alimentano le vanity metrics utilizzando uno stile comunicativo rischioso, che può piacere al popolo dei

E tu, a quale appartieni? La parola marketing ha assunto oggi significati tra i più diversi e controversi. La si utilizza per parlare di aspetti commerciali, la si confonde con la comunicazione. La si utilizza un po’ a casaccio, mettendola qua e la, perchè spesso non se ne comprende a pieno il significato. Ma oggi,

Una frase diventata celebre grazie al film “Palombella rossa” di Nanni Moretti. E questo è proprio vero, perchè l’uso delle parole e la loro scelta influenzano molte cose della nostra quotidianità, anche quella più intima. Le parole influenzano le nostre relazioni, influenzano la comprensione, influenzano la percezione di chi siamo, soprattutto agli occhi degli altri.

Nell’epoca in cui sembra che tutti possano dire tutto, in tanti si stanno chiedendo se è possibile mantenere sotto controllo la diffusione veloce di fake news o informazioni non veritiere. Dal giorno in cui qualsiasi persona avente un accesso alla rete internet è stata libera di esprimere la propria opinione senza contegno alcuno, circolano in

Negli ultimi tempi si sta assistendo a un fenomeno abbastanza preoccupante. Si sa, sui social media si trova di tutto: dai baby influencer, fino a persone che decidono deliberatamente di mettersi in mostra, ma anche persone che, spinte da qualche digital agency, vengono riprese allo scopo di creare video commerciali virali sfruttando un’ironia basata sulla

Costruiresti mai la tua casa su un terreno in affitto? Probabilmente no. E perchè lo fai invece quotidianamente nel mondo digitale? Il mondo web, come tutti possono percepire, è un mondo in rapida evoluzione e, se è vero che dal 2010 ad oggi (per quasi 15 anni) è cambiato con una rapidità a tratti sconcertante,