Costruiresti mai la tua casa su un terreno in affitto? Probabilmente no.
E perchè lo fai invece quotidianamente nel mondo digitale? Il mondo web, come tutti possono percepire, è un mondo in rapida evoluzione e, se è vero che dal 2010 ad oggi (per quasi 15 anni) è cambiato con una rapidità a tratti sconcertante, è altrettanto vero che continua ad essere in rapida mutazione. Non solo il web stesso, con tutti i suoi strumenti, ma anche il modo in cui noi umani ci relazioniamo ad esso.
Questo significa che quel che era vero ieri, necessariamente potrebbe non esserlo domani.
E questo è una costante: l’unica vera e assoluta.
Il problema è che la maggior parte delle piccole e medie imprese non si sanno davvero orientare in questo mondo e, spesso, si affidano a chi pensano ne sappia più di loro. Aderiscono a progetti senza strategia, a metodi senza analisi. Accettano assunti semplici come fossero verità uniche ed assolute, come se le attività sul web non avessero comunque a che fare con l’UMANO e le sue RELAZIONI, ma bensì solo con dei meri strumenti.
Questo è successo anche per il mondo dei social media che, seppur siano stati di grande aiuto per alcuni anni, oggi hanno perso la loro capacità di interessare e convertire, per tutta una serie di ragioni funzionali e umane di cui non staremo qui a parlare ora.
Le persone scappano dai social media o vi rimangono ricercando il mero intrattenimento. Le aziende continuano a rimanerci e a investire in un terreno in cui ci son sempre più contenuti spazzatura e sempre meno persone attente e interessate.
Per anni si sono investite risorse ingenti per costruire un’immagine e un’identità che non solo ormai non raggiunge i potenziali interessati, ma che poggia la sua struttura su un terreno in affitto.
Se domani qualcuno spegnesse i famigerati social che succederebbe?
Se a causa di un bug il vostro profilo Facebook o Instagram venisse arbitrariamente eliminato (cosa che succede) e da un giorno all’altro i vostri contenuti, la vostra viralità e il vostro engament non esistesse più che succederebbe?
PUFF: sparireste.
Creare contenuti secondo la corretta strategia è di grande importanza per una qualsiasi azienda che ha a che fare con un target di persone sempre più vario. Scegliere i canali giusti per la loro pubblicazione e diffusione anche.
Non delegare la tua visibilità e la costruzione della tua immagine esclusivamente ai social media. Se oggi sei qualcuno, tra pochi minuti potresti trasformarti in nessuno.
Non costruire su un terreno in affitto!